游戏行业巨额收购的背后 Riot将成为下一个Mojang?

游戏行业巨额收购的背后 Riot将成为下一个Mojang?

   在最近的半年时间内,游戏行业相继出现了三宗十亿美元级的收购案,从最早的Facebook斥资20亿美元收购虚拟现实设备Oculus到前段时间亚马逊11亿美元收购在线视频播放平台Twitch,再到近日传的沸沸扬扬的微软欲花20亿美元收购《我的世界》。那么为何游戏界大额收购频繁出现,这些企业又为何如此吃香呢?

   下面是科技博客Re/code的看法:

   在不到半年的时间里,游戏界便出现了三笔巨额并购交易,它们的交易总额超过50亿美元。

   已经确认的两笔是:Facebook对Oculus的20亿美元收购,以及亚马逊对Twitch的11亿美元收购。另外,近日有消息人士透露,微软拟以25亿美元的价格收购《我的世界》开发商Mojang。这三家与游戏相关的公司,一家是虚拟现实技术公司,一家是流媒体视频平台,一家是一款非常流行的游戏的开发商。

   共同点

   Oculus、Twitch和Mojang三者的共同之处是受众——“玩家”,该群体通常比较年轻,更重要的是,他们较难通过像电视这样的传统媒体甚至Facebook触及。这些公司的产品全然不同,但它们对于收购方都很有吸引力,因为它们的消费者的思考和行为方式不同于其他群体。

   在一个游戏设备泛滥的年代,Oculus的拥护者渴望给虚拟现实带来又一次提振,虽然该技术过往的发展并不顺利。在免费和廉价在线视频内容随处可见的年代,Twitch的用户愿意花数千万美元去订阅大多没什么意义的内容。在免费和廉价视频游戏大行其道的年代,《我的世界》的玩家会花真金白银去玩该款游戏——去年为Mojang带来了多大1.26亿美元的收益。

   以《我的世界》为例,那种消费行为往往意味着多次购买同一款游戏。据多位家长称,不管在什么游戏平台上,只要发现有《我的世界》,他们的孩子就会购买。作为该游戏的成年人玩家,我自己也差不多是这样。到目前为止,我花了20美元购买《我的世界》的Xbox 360版,花了5美元升级到刚推出的Xbox One版,花了7美元给我的iOS设备下载口袋版,花了3美元在Xbox 360版上内购。在看到Xbox One版已经推出的博文后,我也马上到Xbox One上购买,简直就像条件反射一样。

   对于外行来说,这或许听起来很疯狂——但对玩家来说,这其实很正常。

   《我的世界》能够让一些玩家欲罢不能,这一点大多数游戏都做不到。玩法不固定,无数的YouTube和Twitch玩法视频也强化了游戏的黏性,因而玩家会一再去玩。它的开发商Mojang拥抱各种《我的世界》相关的视频,实质上也产生了一种强大的“原生广告”效应。

   这并非行业常态。多数游戏还是得制定战略,不断进行调整,且需要幸运女神的眷顾才有可能实现那种黏性。

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